12月9日-12日，歷時(shí)四天的精彩呈現(xiàn)，吸引超40萬人次觀展，2021廣州設(shè)計(jì)周圓滿落。本次展會，必美地板攜多款產(chǎn)品驚艷亮相，吸引了眾多設(shè)計(jì)師、服務(wù)商和觀展嘉賓駐賞。活動期間，騰訊家居·貝殼對必美國際集團(tuán)品牌推廣運(yùn)營總監(jiān)何新財(cái)進(jìn)行了采訪。
采訪實(shí)錄
采訪嘉賓：必美國際集團(tuán)品牌推廣運(yùn)營總監(jiān) 何新財(cái)
【騰訊家居·貝殼】：關(guān)于這一屆廣州設(shè)計(jì)周，有哪些參展計(jì)劃和目標(biāo)？可以簡單跟我們介紹一下本次展廳的設(shè)計(jì)嗎？本次參展有帶來哪些新品呢？
【何新財(cái)】：這次參展我們主要是希望品牌能在國內(nèi)消費(fèi)群體里做到一個(gè)更好的展示以及推廣。
本屆廣州設(shè)計(jì)周，必美地板展廳主打意大利純手工制作的設(shè)計(jì)理念，從造型、色彩和功能上做了精密設(shè)計(jì)。我們也帶來了不同系列的產(chǎn)品與新品，比如，展廳原創(chuàng)手繪墻體上的獨(dú)特線條靈感源于意大利奢侈品牌菲列德羅地板的輪廓，這將會是我們在明年的2022米蘭家居展隆重亮相的一套高端系列產(chǎn)品。
另外，我們現(xiàn)在所打造的一款主推新品——必美寬綽科技地板系列也是此次展出的重點(diǎn)產(chǎn)品，它可以做到不用任何過渡條，連續(xù)625平米連續(xù)通鋪。這款產(chǎn)品無論是產(chǎn)品功能特點(diǎn)、性能或是花色，都是采用歐洲時(shí)興的設(shè)計(jì)。
【騰訊家居·貝殼】：今年的設(shè)計(jì)周以“青春BLOOM”為主題，您是如何理解這個(gè)主題的呢？此外，“文創(chuàng)+潮流美學(xué)”也是本次展會的亮點(diǎn)之一，您是怎么看待文創(chuàng)與潮流美學(xué)在家居產(chǎn)品中的融合？
【何新財(cái)】：“青春”可以從多個(gè)角度去理解，今年必美地板展出的產(chǎn)品及設(shè)計(jì)概念就十分契合“青春”這個(gè)主題，面對更廣大的年輕消費(fèi)者和設(shè)計(jì)群體。關(guān)于文創(chuàng)方面，今年也是必美地板25周年以及我們百年地板品牌年輕化升級的重要年份。為了更好地實(shí)現(xiàn)品牌年輕化升級，必美地板聯(lián)合這次設(shè)計(jì)周BKA后次元潮流展，攜手邵唯晏老師打造了KOL IP形象，并借此進(jìn)行了全球首發(fā)。之后，我們也會在拓展更多可能性去鏈接年輕的消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師。
【騰訊家居·貝殼】：隨著消費(fèi)升級和國民審美水平的提升，消費(fèi)者對設(shè)計(jì)和美學(xué)的要求也在不斷提高，設(shè)計(jì)成為人居需求的重要關(guān)鍵詞，企業(yè)應(yīng)通過哪些方面打造品牌和產(chǎn)品的“設(shè)計(jì)力”？
【何新財(cái)】：“設(shè)計(jì)”一直是必美地板品牌發(fā)展的原動力也是深耕的渠道。而客戶需求則是我們原創(chuàng)設(shè)計(jì)的最終落腳點(diǎn)，打通設(shè)計(jì)-產(chǎn)品-客戶需求這條鏈路是我們必美20多年來所一直堅(jiān)持的。同時(shí)，在深耕設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，必美連續(xù)7年舉辦設(shè)計(jì)師的幸福家設(shè)計(jì)大賽，目的是通過這類設(shè)計(jì)大賽把我們好的產(chǎn)品融入設(shè)計(jì)師的作品里，充分展現(xiàn)產(chǎn)品的“設(shè)計(jì)力”。
【騰訊家居·貝殼】：2021年被稱為“整裝元年”，您是如何看待整裝浪潮的？貴企業(yè)是否有相應(yīng)的整裝布局和戰(zhàn)略規(guī)劃？
【何新財(cái)】：整裝是整個(gè)家居建材行業(yè)里面必須要去帶入的一個(gè)點(diǎn)，無論是產(chǎn)品的整合還是消費(fèi)需求的整合，現(xiàn)實(shí)就是，現(xiàn)在的消費(fèi)者面對家居設(shè)計(jì)和裝修時(shí)，大多數(shù)人希望在有限的時(shí)間里能夠?qū)崿F(xiàn)一體化的呈現(xiàn)。作為建材企業(yè)，如果攜手設(shè)計(jì)師，可以把我們的產(chǎn)品，比如墻面、地面、硬裝、軟裝整合，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者專修設(shè)計(jì)效果一體化，保證設(shè)計(jì)的整體感。其實(shí)，為了更高效、便捷地解決實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者在整體設(shè)計(jì)呈現(xiàn)里的痛點(diǎn)。必美從2019年開始，就已經(jīng)開始做家居設(shè)計(jì)一體化的推廣。
【騰訊家居·貝殼】：隨新技術(shù)和數(shù)字化工具的成熟，家居數(shù)字化進(jìn)程也在不斷深化，當(dāng)前，貴企業(yè)在數(shù)字化方面有哪些布局和規(guī)劃，已取得哪些成果？對于未來家居數(shù)字化進(jìn)程有哪些展望？
【何新財(cái)】：家居數(shù)字化可以從兩個(gè)方面來說，第一個(gè)是生產(chǎn)的數(shù)字化。比如，我們所運(yùn)營的一些品牌，它在很多年前就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了工業(yè)4.0制造技術(shù)，擁有數(shù)字化的生產(chǎn)空間和車間。
第二個(gè)數(shù)字化，是設(shè)計(jì)及消費(fèi)需求的數(shù)字化。其中設(shè)計(jì)軟件智能化非常重要，如何讓消費(fèi)者在看到材料后，最大化還原裝修的實(shí)際效果。從消費(fèi)需求到生產(chǎn)端，數(shù)字化一定是相對完整的鏈路，所以數(shù)字化對一個(gè)企業(yè)來說，是打通了c端到生產(chǎn)端最重要的一個(gè)元素。
【騰訊家居·貝殼】：貴企業(yè)未來有哪些發(fā)展規(guī)劃呢？包括但不限于品牌、產(chǎn)品、渠道、營銷等布局。
【何新財(cái)】：首先，在產(chǎn)品渠道上，必美深耕墻飾一體化的裝修搭配，重視供應(yīng)鏈的完善。其次，必美堅(jiān)持深挖設(shè)計(jì)師渠道，因?yàn)楹玫募揖釉O(shè)計(jì)裝修呈現(xiàn)的效果一定是通過設(shè)計(jì)來去實(shí)現(xiàn)的，所以必美選擇將產(chǎn)品融入設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)案例應(yīng)用里，給到消費(fèi)者最直觀的效果呈現(xiàn)。最后，必美會一直秉持將更高品質(zhì)、更健康環(huán)保的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。因此，必美會堅(jiān)定不移的以產(chǎn)品為核心達(dá)到品牌的整體升級。
【騰訊家居·貝殼】：感謝何新財(cái)先生的分享，那么本次采訪到此結(jié)束，謝謝大家！
